【关注】集成环保灶的品牌定位知多少

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消费者在购买集成灶产品的时候,也会对各个品牌进行评价。什么是高性价比的,什么是高端品牌的等等,没有明确的品牌定位,不能让消费者辨识品牌,对品牌发展的伤害是巨大的。

  但是品牌建立,对任何企业来讲,都是长期而艰巨的任务。绝不可以一撮而就。品牌建立,没有捷 径,但并不意味着没有规律。对中国蓬勃发展、潜力巨大的集成环保灶行业,很多新进企业如过江之鲫,跃跃欲试,要切入集成环保灶市场,在集成环保灶行业里树 立自己的品牌。对这些新面孔,如何快速建立起自己的品牌是横亘在他们面前的巨大障碍。

集成灶应重视品牌建设

  集成环保灶新兴企业建立品牌考虑的第一个要解决的问题就是如何进行品牌命名,是选用中 式还是西式的品牌命名方法。因为集成环保灶本身就是一个舶来品,消费者对此类产品消费的崇洋心理较重,在品牌命名上,一般原则是采用西式的命名。通俗地说 就是一定要做“假洋鬼子”。笔者认为,“假洋鬼子”并不是忽悠消费者,打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品,才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是 发现并满足消费者的需求,好的品牌命名可以让新进入集成环保灶行业的企业占得先机。

  建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。集成环保灶的品牌定位大致有三种方法,品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在集成环保灶上各 有千秋,都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置,通俗地说,就是要让自己的品牌等于集成环保灶,成为消费者购买集成环保灶的首选品 牌。这种定位虽然有些王婆卖瓜,自卖自夸的嫌疑,但这种定位方法在集成环保灶的发展初期比较有效,因为品类第一的位置还基本是个空白,哪个品牌抢先占领了 消费者心智中品类第一的位置,谁就能成为霸主,一劳永逸。

有的放矢,找准品牌定位

  这种定位方法适合于集成环保灶的领导品牌,但其他集成环保灶也可以去尝试,方法就是做不了大池塘里的大鱼,就做小池塘里的大鱼,中、小品牌可以通过市场细 分,做细分市场的品类第一,如手机中的OPPO打自己是音乐手机。功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装,把核心卖点带给消费者的利益有效传递 给消费者。

  建立品牌要考虑的第三个问题就是做“地面”品牌还是“高空品牌”。所谓地面品牌就是通 过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来 建立品牌。对新进入集成环保灶行业的企业来说,做地面品牌远远比做高空品牌要重要。集成环保灶新兴品牌可以没有任何广告,但绝对不能没有好的店面形象、店 面产品、店面导购和店面服务。上述因素不仅决定新兴品牌的生死,还能决定新兴品牌到底能否发展壮大。新兴品牌需要谨记的是店面比广告重要,口碑比广告重要。

集成灶投放媒体广告

  建立品牌要考虑的第四个问题就是广告投放的策略。对于集成环保灶新进品牌来讲,电视广 告永远不是第一选择,央视就更不用说了。对于大多数新进品牌来讲,比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。网络广告主要是团购网、中国集成环保灶 网或者集成环保灶网的投放,户外广告主要是品牌所在卖场的户外广告投放,这些都是性价比比较高的广告投放策略,少投入能带来大产出。对于集成环保灶行业来 讲,大型的促销活动也是品牌曝光和提升品牌知名度的一种重要方法。

  集成环保灶新进品牌,如果能在上述四条上谋定而后动,厉兵秣马赢在开端,快速建立品牌才有可能胜券在握!

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